Как всё устроено в косметической индустрии – завод Intercos. Топ-рейтинг профессиональных марок косметики. Какая самая лучшая

Привлекательный и ухоженный внешний вид – это мечта каждой женщины. Однако, приобрести идеально подходящее по всем параметрам косметическое средство для своей кожи, совсем не просто.

Обзор лучших российских и иностранных производителей косметики

Производство косметики на сегодняшний день вышло на высокий уровень. Среди разнообразия бесчисленных компаний-производителей косметических средств легко запутаться. Поэтому стоит разобраться в том, какие бренды занимают первые позиции на мировом рынке.


Среди разнообразия бесчисленных компаний-производителей косметических средств легко запутаться.

Опрос среди российских потребителей о том, какая же косметика считается самой лучшей, позволил составить следующий рейтинг.

Итак, выбор российских женщин пал на такие марки:

  • немецкая «Nivea»;
  • швейцарского производства «Oriflame»;
  • белорусская косметика;
  • «Maybelline»;
  • «L’Oreal»;
  • «Фаберлик».

Правда, многие предпочитают отечественные косметические средства.


Из российских представителей хорошо себя зарекомендовала «Читая линия».

Специально для таких потребителей составлена пятерка лучших российских производителей:

  1. Зарекомендовала себя хорошим качеством компания «Натура Сиберика».
  2. Следом идет «Чистая линия».
  3. «Черный жемчуг».
  4. «Красная линия».
  5. «Сто рецептов красоты».

Несмотря на популярность той или иной косметической продукции, выбирать ее необходимо, строго следуя индивидуальным особенностям организма.

Только тогда она даст хороший результат.

Косметические средства прямых продаж отличаются тем, что приобрести их возможно только у представителей компании . К тому же, они обладают большим ассортиментом.


Возглавляют позицию рейтинга всем известные марки «Avon», «Oriflame», затем следуют «Amway», «Мэри Кэй» и российско-французская марка «Фаберлик».

Это могут быть средства по уходу за волосами, телом, парфюмерия, как для женщин, так и для мужчин, детей. Возглавляют позицию рейтинга всем известные марки «Avon», «Oriflame», затем следуют «Amway», «Мэри Кэй» и российско-французская марка «Фаберлик».

Достоинства и недостатки натуральных и искусственных косметических средств

Приготовление таких средств не отнимает много времени , не требует больших денежных затрат.


В последнее время применение натуральной косметической продукции стало очень популярным.

Но даже природные компоненты, входящие в домашние маски, бальзамы и кремы имеют недостатки.

Для того чтобы узнать, какая природная домашняя косметика самая лучшая, нет необходимости составлять рейтинг. Человек обычно сам знает все, входящие в состав чудо-средства, компоненты.

Достоинства натуральных продуктов:


Недостатки натуральной косметики:

  • высокая стоимость при покупке, если технология производства предусматривает добычу натуральных компонентов;
  • упаковка и дизайн неприметные, так как акцент делается на составе средства;
  • малый срок хранения домашней природной косметики.

Осторожно!


Неумелое использование натуральной косметики, особенно сделанной собственноручно, может вызвать аллергию, кожные высыпания и воспаление.

При этом немалое количество женщин регулярно пользуются искусственной косметикой.

Основные достоинства такой искусственной косметики:


Существенные минусы, на которые желательно обратить внимание при выборе подходящего продукта:

  1. Просроченная косметика крайне опасна для здоровья.
  2. Некачественные косметические средства могут вызвать раздражение и аллергию.
  3. Высокая стоимость.

Не существует универсальной косметики, которая подойдет для любой женщины. При этом можно подобрать идеальные бальзамы, шампунь, крем именно для себя.

Не существует универсальной косметики, которая подойдет для любой женщины. При этом можно подобрать идеальные бальзамы, шампунь, крем именно для себя.

Выбор косметики в зависимости от назначения

Подбор косметики обычно усложняется ее непосредственным назначением. Одни девушки пересматривают отзывы о самых популярных средствах для увлажнения кожи, другим – требуется скрыть недостатки проблемного эпидермиса, а третьи пытаются избавиться от морщин и возрастных изменений.

Можно прислушаться к советам родственников, друзей и знакомых, но о том, какая косметика самая лучшая рейтинг в Интернете уж точно не соврет.


Подбор косметики обычно усложняется ее непосредственным назначением.

Увлажняющая косметика позволит устранить зуд, шелушение, красные пятна на коже. При выборе крема обычно обращают внимание на его текстуру, чтобы он легко наносился, быстро впитывался и не оставлял жирного блеска, но в то же время увлажнял кожу.

Пользуются спросом кремы:


В состав антивозрастных средств должна входить гиалуроновая кислота и другие важные компоненты, которые делают кожу упругой, подтянутой, уменьшают морщины и затормаживают процесс старения.

Наиболее эффективными средствами против старения считаются:

  • Nuxellence Jeunesse (Франция);
  • Nuxe (Франция);
  • Hydra Beauty (Франция);
  • Chanel (Франция);
  • Aqualabel (Франция);
  • Shiceido (Япония).

Любое средство по уходу за телом, лицом, волосами имеет побочные действия. Поэтому нужно внимательно изучить состав перед применением.


Любое средство по уходу за телом, лицом, волосами имеет побочные действия. Поэтому нужно внимательно изучить состав перед применением.

Причем антивозрастной крем подбирается под определенную возрастную категорию.

Рынок косметики для проблемной кожи довольно богатый.

Какое средство самое лучшее, подскажет данный рейтинг:


Все компоненты, входящие в состав препаратов направлены на уменьшение высыпаний, черных точек и сужение пор. Купить хорошую косметику всегда поможет продавец-консультант.

Составляющие аспекты стоимости косметики

В погоне за красотой женщины с легкостью могут отдавать огромные суммы денег за баночку приобретенного бальзама либо тюбика крема. Однако милым дамам хочется знать, оправдана ли стоимость косметики и с каких составляющих устанавливают цену.


Самая лучшая косметика с высоким рейтингом среди потребителей не обязательно должна быть дорогой. Тем более, когда она у девушек хранится в большом количестве.

В итоге, составляющие аспекты цены таковы:

  1. Инвестиции в технологию изделия. В эту категорию зачисляют помещение для выпуска продукта, оплату труда разработчика, оборудование. Также тестирование средства. Затраты получаются не менее 4-8 %.
  2. Полезные компоненты косметики. Расход на упаковку.
  3. Транспортировка.
  4. Оплата коммунальных услуг.
  5. Зарплата рабочему персоналу.
  6. Затраты на раскрутку бренда и рекламу.

Причем это довольно неполный список всех расходов по изготовлению качественной продукции. Цену на товар поднимают в месте продажи (магазин, супермаркет, аптека).


Цену на товар поднимают в месте продажи (магазин, супермаркет, аптека).

В среднем, если отдать 600 руб за покупку крема, то это значит, что его изначальная цена для иностранного производителя была 160 руб, а для российского 330 р.

Случается такое явление ввиду того, что зарубежные фирмы делают акцент на продажу средства, а не на его состав.

Действительно ли дорогая косметика самая качественная

Давно сложилось мнение, якобы дорогая косметика оказывает лучшее положительное влияние на волосы, кожу, ногти в сравнении с дешевыми средствами. Несомненно, дорогая упаковка привлекает внимание женщин, и они с удовольствием покупают эту косметику.


Дорогая упаковка привлекает внимание женщин, и они с удовольствием покупают эту косметику.

Преимущества дорогих средств:

  1. Более качественные компоненты в составе вещества (масла, витамины).
  2. Парабены и минеральные масла не используются во избежание аллергии.
  3. Стоимость увеличивается за счет упаковочного материала и раскрутки бренда.

Недостатки дорогой косметики:


Исследования показали, что дешевые косметические средства могут быть вполне качественными . Продукт имеет низкую стоимость благодаря натуральным компонентам и малым затратам на упаковку, транспортировку, разработку формулы.

Правила выбора косметики

Большой ассортимент разнообразной косметики продается в аптеках, супермаркетах, интернет-магазинах. Впрочем, ее качество может отличаться.


Отвечая на вопрос о том, какая косметика самая лучшая, можно с уверенностью утверждать – купленная в аптеке.

Если все-таки требуется приобрести косметический продукт без сторонней помощи, то советуют придерживаться некоторых правил.

Во-первых, отвечая на вопрос о том, какая косметика самая лучшая, можно с уверенностью утверждать – купленная в аптеке, и в рейтингах, вряд ли, об этом упомянут.

Интернет-магазины и другие сомнительные торговые сети просто переполнены подделками.


Необходимо внимательно читать этикетку. Предпочтение лучше отдавать продукту с малым сроком хранения

В-третьих, не рекомендуется покупать средства с резким, ядовитым запахом и содержанием спирта . К тому же самое подходящее время для таких покупок – это день, как время суток. При искусственном освещении можно не заметить важные детали.

Качественная косметика предполагает наличие пробников.


Качественная косметика предполагает наличие пробников.

Каждый день сотни интернет-изданий и печатного материала составляют рейтинги самой качественной и безопасной косметической продукции в мире. Однако, такие рейтинги можно оплатить, в итоге информация будет не правдивой, а проплаченной.

Поэтому при выборе косметики лучше полагаться на собственные силы и практику использования того или иного средства.

Из этого видео вы узнаете, как правильно хранить профессиональную косметику.

Данный видеоролик поведает вам много полезной информации касательно профессиональной косметики, а также ее марок.

В этом видео вы увидите, какую косметику лучше всего выбрать для стартовой работы с профессиональной косметикой.

Если Вам еще не известны названия семи крупнейших корпораций, которые правят мировым косметическим балом и владеют 182 компаниями, то прямо сейчас Вы узнаете их имена. И даже опознаете в лицо некоторые марки. Уверена, что-то из упомянутых в публикации брендов есть или было и в Вашем доме.

Издание INSIDER провело собственное изыскание и представило иллюстрацию, отражающую семь косметических гигантов-прородителей во взаимосвязи с подопечными компаниями.

Как видим, семь китов, на которых стоит мир косметики, многим известные Estée Lauder Companies, L"Oréal, Unilever, Procter and Gamble, Shiseido, Johnson and Johnson, и Coty. Вместе это огромная индустрия, в которой работают тысячи сотрудников по всему миру, производятся сотни тысяч товаров, аккумулируются миллиарды доходов. Они определяют тренды, диктуют косметическую моду и с помощью маркетинговых инструментов влияют на наше потребительское поведение, а возможно, и на нечто большее.
Издание INSIDER включило в иллюстрацию только те марки, которые так или иначе связаны с уходовыми средствами для лица и волос, парфюмерией и декоративной косметикой. Намеренно не были включены некоторые бренды, специализирующиеся на узком сегменте (например, дезодоранты, зубные пасты, детские лосьоны и т.п.).

Внутри конгломератов очень разные по своей ценовой и товарной политики бренды: от очень дорогих до дешевых, от стремячихся к чистоте составов, до очень далеких от натурального. Чем больше внутри группы разнонаправленных компаний, тем более точно сегментируется рынок и завоевывается больше потребителей, а значит, и выше доход.

Для понимания масштабности немного цифр от INSIDER:
Estée Lauder владеет 24 компаниями, годовая выручка за 2016 год - 11.3 млрд. долларов США.
L"Oréal владеет 39 компаниями, годовая выручка за 2016 год - 27.6 млрд. долларов США.
Unilever владеет 38 компаниями, годовая выручка за 2016 год в косметическом сегменте - 22.3 млрд. долларов США.
Procter and Gamble владеет 9 компаниями, годовая выручка за 2016 год в косметическом сегменте - 18 млрд. долларов США. Достаточно много компаний было продано в 2016 году группе Coty.
Shiseido владеет 30 компаниями, годовая выручка за 2016 год - 6.3 млрд. долларов США.
Johnson and Johnson владеет 9 компаниями, годовая выручка за 2016 год - порядка 7.1 млрд. долларов США.
Coty владеет 33 компаниями, годовая выручка за 2016 год - 4.3 млрд. долларов США. Однако, после покупки компаний у Procter and Gamble в 2016 году в текущем году ожидается значительный рост доходов.

От себя добавлю, что если к описанным китам добавить корейских косметических гигантов - LG и Amore Pacific, настоящих мейстримеров, которые сегодня очень выделяются в плане технологий, составов и не меньше американцев и французов диктуют косметические тренды, то мы бы получили более полную картину косметического мира.

Каждой женщине хочется выглядеть привлекательно - и это абсолютно естественно. В стремлении стать воплощением красоты представительницы прекрасного пола применяют всяческие инструменты, способы, ухищрения. И почти каждая из них пользуется декоративной косметикой - специальными средствами, назначением которых является улучшение внешнего вида и маскировка имеющихся изъянов.

Появление современной косметики

Косметические компании, стремясь завоевать приверженность женщин и угодить им по всем параметрам, всячески совершенствуют свои продукты, особенно акцентируя внимание на их качестве.

Первая современная косметика появилась в начале двадцатого века. Увлажняющий крем создал Оскар Тропловиц - владелец фирмы Beiersdorf, губную помаду - Пьер Франсуа Паскаль Герлен, основатель косметической компании Guerlain, а тональный крем и компактную пудру в 1936 году - Макс Лотц, впоследствии основавший знаменитый бренд MaxFactor. Химик Эжен Шуэллер разработал краску для волос с названием L`Aureale, который в наши дни звучит как L`Oreal - известная парфюмерно-косметическая компания с мировым именем.

Начало двадцатого века дало толчок для стремительного развития косметической индустрии, которая активными темпами совершенствуется в наши дни.

Косметические компании по странам производителям

Французские

В этой стране наибольшее количество качественных компаний, таких как:

  • L’Oreal;
  • Garnier;
  • Maybelline;
  • Bourjois;
  • Yves Rocher;
  • Christian Dior;
  • Lancome.

Представленные косметические компании, ориентирующиеся в своем производстве не только на богатых, имеют в своем арсенале бюджетные марки продукции, доступные любой женщине. Большое различие в цене никак не влияет на качество производимой косметики - оно всегда на высшем уровне.

Израильские

Лучшие израильские компании:

  • Ahava;
  • Holy Lan;
  • Dead Sea Premier;
  • Mineral Beauty System и Sea of SPA.

Производители этой страны в последние годы стали надежными поставщиками качественной косметики. Они разрабатывают средства по новейшим технологиям с применением солей и минералов Мертвого моря. Более всего производители акцентируют свое внимание на разработке противовозрастных средств.

Японские

Японские компании специализируются на производстве отличной декоративной косметики. Основное направление - уход за волосами и кожей рук.

  • Utena;
  • Kanebo;
  • Cow Brend.

Корейские

Лучшие корейские компании, производящие декоративную косметику:

  • Etude House;
  • TonyMoly;
  • Innisfree;
  • Missha.

Эти компании косметической продукции становятся все популярней благодаря тому, что они производят природных компонентов. Разумеется, на рынок прорываются новые косметические компании, но бороться с представленными выше брендами им очень сложно.

Четыре новых компании, которые с уверенностью входят на российский рынок:


Как выбрать косметическую компанию

На рынке представлено большое количество косметических компаний. Для выбора качественной и надежной стоит обратить внимание на следующие рекомендации:

  • На каталоге косметической компании должны стоять значки качества, соответствующие производимой продукции. Больше значков - выше качество.
  • Один из самых важных показателей - стаж работы компании на косметическом рынке. Если в условиях высокой конкуренции она задержалась на долгие годы - значит, продукция нашла свое признание у потребителя.
  • Компания должна часто заменять свои базовые серии более усовершенствованными, с применением новых технологий. Это показатель того, что компания не жалеет средств на осваивание новых технологий и собирается надолго задержаться на рынке косметики.
  • Чтобы кожа лица была ухоженной, нужно остановить свой выбор на компании, разрабатывающей базовые серии.

Top - 5 компаний, производящих косметику

Косметические компании, которые на протяжении многих лет зарекомендовали себя с лучшей стороны и признаны во всем мире.

Специалист по рынку косметики Сергей Нестерчук , занимающийся более 10 лет селективным маркетингом, являющийся автором многочисленных статей в профессиональной прессе комментирует ситуацию на мировом косметическом рынке. Г-н Нестерчук рассказал, что премиальная косметика часто выдаёт себя за люкс , косметические бренды - оболочки без содержания, пудры и помады разных марок производятся на одних заводах, а сеть «Л’Этуаль» подмяла под себя всю московскую косметическую розницу.

На крупнейшем косметическом форуме в Москве InterCHARM вы выступали с докладом о различиях между сегментами люкс и премиум. Поясните для наших читателей, чем они отличаются?

Я расскажу вам о том, что обсуждает мировая индустрия в Милане и Париже. Запад уже не рассматривает премиум или люкс как достоинство товара. И люкс , и массмаркет всего лишь бизнес со своими сложностями. В России же до сих пор считается, что назвать товар люксовым значит автоматически придать ему некое преимущество перед другими. Объясню почему. Люкс предполагает наличие трёх составляющих. Первая - креативность и значение подписи создателя. Это как подлинник Ван Гога и репродукция. Люкс не может быть просто маркетинговым продуктом, он всегда несёт в себе авторский, оригинальный взгляд на мир.

Второе качество люкса - редкость. Если речь идёт о парфюмерии , то она не может разливаться цистернами по всему земному шару. Люкс не может быть у каждого: в таком случае это уже продукт массового потребления. И неважно, сколько стоит такой продукт, цена может быть разной.

Лучшая косметика - натуральная. Об этом знает каждая женщина, и поэтому, наверное, каждая хотя бы раз пробовала взять на вооружение какие-нибудь бабушкины рецепты. Правда, женщин, которые пользуются ими постоянно, не так уж много. Причина в том, что многим домашняя косметика кажется трудной в применении.

Сейчас на Западе стал модным термин «артизанальный люкс» - это товары, сделанные вручную небольшими партиями. Например, богатые парижане ездят в Прованс за мылом, гелем для душа и духами. У них очень хорошее качество, но они продаются локально и совсем не стремятся на глобальный рынок, который подразумевает производство в совсем другом масштабе, а это автоматически означает тиражируемость продукта. Та же Chanel, когда дело касается одежды или аксессуаров, сознательно лимитирует коллекции, хотя могла бы продавать на порядок больше - покупатели годами стоят в очереди.
Третья составляющая люкса - высокое качество: качество, в котором невозможно сомневаться.

  • Может ли люкс производиться в Китае?

Нет! Лицензиаты - это смерть люксу. Одежда Ralph Lauren шьётся в Китае, Dolce & Gabbana - в Индонезии и Малайзии, Armani - в Болгарии. Поэтому богатые люди теперь смотрят на то, где произведён продукт. Люксовые марки любят повторять, что «опыт производства передавался из поколения в поколение», но о каких поколениях может идти речь в Китае? Так теряется сама идея наследования традиций.

Поэтому даже сам Дом моды Chanel соглашается с тем, что их парфюмерия и косметика относится к группе masstige (образовано от двух слов: prestige + mass market, то есть престижная массовая продукция). Хотя Chanel и выпускает отдельные люксовые коллекции. Сейчас это последняя тенденция: марки премиум-сегмента выпускают люксовые коллекции - Collection Prive. Эта продукция на порядок выше по цене, а тираж ограничен.

  • Для чего это нужно маркам?

Чтобы вернуть своё положение на рынке, поскольку они понимают, что массовость их продукции вывела их из категории люкса. Например, у Guerlain эта парфюмерия под маркой Maison Guerlain.

Поэтому пока что люкс - это часть премиума, но я не исключаю, что через несколько лет мы будем чётко различать две эти категории товаров, поскольку марки сами хотят разграничить свою клиентуру. Речь идёт не только о том, что богатые люди не хотят покупать Chanel № 5, духи, которые стали массовой продукцией. Потребление зависит не от доходов граждан, а от того, какое место парфюмерия и косметика занимают в их шкале жизненных ценностей. И эта шкала важнее доходов. Очень многие богатые мужчины не придают значения тому, каким мылом они умываются. У олигархов в ванной может стоять шампунь Pantene Pro-V. Зато многие мальчики нетрадиционной ориентации с доходом меньше 500 долларов в месяц предпочитают дорогую косметику по уходу.

  • Про парфюмерию - понятно. А что с декоративной косметикой ?

Не знаю, существует ли сегодня декоративная косметика класса люкс. Самый низкий уровень креативности - в макияже , а мы помним, что креативность - один из показателей люкса. Это самый консервативный сегмент: текстуры и ингредиенты не позволяют выдумывать что-то принципиально новое. Технические требования к продуктам настолько жёсткие, что не дают творить. Шаг в сторону - расстрел. Это относится к краскам, используемым при производстве помады, и к прессованным текстурам. Если уходить от стандартных текстур, например, заменить нефтехимическую основу помады на водную, как это сделали создатели бренда Serge Lutens, то макияж получится очень неяркий. Хотя, возможно, в будущем нас ещё ждёт прорыв.

  • Как и где сегодня производится косметика ?

Большинство марок производит свою продукцию на заводах косметической корпорации Intercos. Всё централизовано и унифицировано, даже если Yves Saint Laurent и Guerlain имеют собственные заводы и делают там пудры и румяна самостоятельно. Ингредиенты везде одинаковые, только у Intercos производство автоматизировано, а YSL и Guerlain используют, в том числе и ручной труд.

  • Такой подход как-то сказывается на качестве того, что мы имеем на выходе?

Качество YSL - одно из самых лучших. Помады разливают машины, но потом работницы фабрики вручную проверяют каждый тюбик. Контроль качества после машин очень важен.

  • Расскажите поподробнее, как бренды взаимодействуют с корпорацией Intercos.

Intercos - мировой монстр, компания, которая принадлежит итальянской семье Феррари. Intercos владеет заводами по производству парфюмерии и косметики в Европе, США и Южной Америке. Фактически основная масса косметики , особенно прессованные текстуры - пудры, тени, румяна - и тушь, производится там. Крупные бренды размещают на его заводах 30-50% своих заказов.

  • Чем в таком случае занимаются бренды?

Сами они ничего не производят, а только создают легенды. У Intercos колоссальная исследовательская база, она реально заботится о том, что нужно потребителю. Система взаимоотношений в индустрии построена так, что фактический производитель предлагает брендам уже готовые продукты. Бренды только выбирают, на чём написать свой логотип. В основном больше они ничего не производят. Ситуация сложилась на данный момент таким образом, что Intercos и розничные сети - две наиболее приближенные к покупателю структуры. Если раньше дедушка Диор или Коко Шанель заботились о покупателе, то теперь бренды меньше других знают о том, что нужно их клиенту.

Обычно Intercos предлагает по 15 вариантов теней, туши и помад, а бренд выбирает, что ему больше нравится. Я рекомендую крупным компаниям размещать часть заказа на заводах Intercos, чтобы получить доступ к их разработкам. Intercos реально исследует мечты покупательниц и потом воплощает их в реальность.

  • Могла бы люксовая косметика производиться на заводах Intercos?

Могла бы, только это были бы небольшие тиражи. Но люкс - это безграничная фантазия и игра, но, как я уже вам говорил, текстуры и технологии производства не позволяют этого сделать. Основной креатив сегодня возможен только в двух вещах: в упаковке и создании макияжа , в сочетании косметических продуктов.

  • К какой группе относится так называемая профессиональная косметика типа M.A.C. и Bobby Brown?

Эта косметика уже давно не профессиональная, она относится к премиуму. Изначально эти марки создавались как профессиональные или как грим для театральных подмостков. Но такая узкая направленность не позволяла много зарабатывать, поэтому они вышли на массовый рынок. Профессиональные марки остались, например, в сфере ногтевого сервиса, например лаки Orly. Если у нас какие-то марки продаются не в каждом магазине, то это ещё не значит, что они профессиональные. Bobby Brown продаётся в Америке на каждом шагу. В Азии везде можно купить Shu Uemura, а у нас - нет. Но от этого марка не становится более профессиональной, хотя у неё тоже профессиональные корни.

  • Это миф, что в Европе качество косметики отличается от того, что можно купить в Москве?

Россиянам всё время кажется, что их специально обманывают. Заводы производят косметику для всех стран, специальной линии для нас нет. Проблема в другом, на нашем рынке как нигде много подделок. Мы не умеем правильно хранить и транспортировать продукт. Из-за этого многие товары теряют свои качества. Если дорогой крем для лица транспортировался в грузовике без соблюдения температурного режима и по дороге в Россию замёрз, а потом на складе оттаял, то он мог потерять свои качества. На глаз этого никак не определить. Это же касается и хранения на складе. Многие розничные сети вообще покупают просроченную продукцию большими партиями по специальной цене.

  • Что же продают бренды?

По себестоимости премиум сравним с массмаркетом, цена на полке отличается тем, что цена маркетинговых технологий в премиуме значительно выше. Ещё бы: продать одинаковое как разное, а плохое как хорошее! Для этого нужно затратить колоссальные миллионы евро.

  • И всё-таки: качество YSL или Chanel отличается от массмаркетного L’Oreal?

Отличается. Chanel - одна из немногих марок, которая оставила своё производство, и даже собственные плантации роз в Грассе, чтобы поддерживать качество парфюмерии. Если говорить о декоративной косметике , то тут качество гарантирует контроль после производства. Бренды тратят на это много денег. Текстуры различаются, но не очень существенно, но всё же. Отличаются они не всегда в пользу премиума. D&G недавно начала выпускать декоративную косметику, и она выбрала очень дешёвые текстуры. Я посоветовал им не жадничать. «Зато Скарлетт Йоханссон, которая снялась в нашей рекламе, стоит очень дорого!» - ответили мне. Бизнесмены очень циничные люди, им всё равно, вкладывать в текстуры или в рекламу.

  • Для рекламы косметики моделей действительно красят тем, что они рекламируют?

Что касается декоративной косметики, то премиум использует для создания имиджа собственные продукты, а вот массмаркет может и чужие. В премиуме, текстуры во многом похожи, и нет большой разницы, что использовать для рекламной съёмки. Поэтому нет смысла и для макияжа Dior брать тени Chanel. Но что касается ухода, там всё жёстче. Например, известная актриса снимается в рекламе антивозрастного крема и уверяет, что только им и пользуется. А мы между тем знаем, что она не вылезает из клиник пластической хирургии. Чистый маркетинговый трюк.

  • На «Интершарме» вы рассказывали про конкуренцию косметических сетей и монополию сети «Л’Этуаль».

Уровень конкурентной борьбы между сетями в Москве достиг такого уровня, что все средства хороши. Пока только громадная территория России сдерживает натиск «Л’Этуаля». Если бы Россия была размером с маленькую Германию, эта сеть уже бы стала 100-процентным монополистом.

  • За счёт чего «Л’Этуаль» удалось добиться такого коммерческого успеха?

Демпинг цен плюс очень грамотное построение сети. «Л’Этуаль», «Рив Гош» и «Иль де Ботэ» - это формат Marionnaud, поэтому им нужно расходиться по разным нишам. Пока что они бьются в одной. «Иль де Ботэ», правда, начала предпринимать попытки уйти в более высокий сегмент, а «Дуглас Риволи» - в более низкий. Если сети не разойдутся, борьба будет очень жёсткой. Одна из сетей может стать дискаунтером - это тот, кто не вкладывает деньги в продвижение продукции и за счёт этого держит более низкие цены.

  • Если сравнить цены в сетях, то в чью пользу получается сравнение?

На тот момент, когда мы проводили сравнение, то в пользу «Рив Гош». У «Л’Этуаля» тоже бывают низкие цены, но только в период праздничных скидок. В остальные периоды у них цены бывают выше, чем в ЦУМе. Ведь они монополисты!

Стоит сказать и о том, что «Иль де Ботэ» дрейфует в сторону private label, то есть косметики под собственной маркой. Это делают сети по всему миру. Например, в обороте сети Sephora 15-20% приходится на бренд Sephora. Кстати, эта сеть у нас откроется в 2011 году, она подписала контракт с «Иль де Ботэ», которая будет открывать их магазины.

Сегодня российские производители косметики прочно заняли лидирующие позиции на бьюти-рынке, и мы, сказать откровенно, этому очень рады. Времена, когда отечественные кремы, шампуни и помады ощутимо уступали в качестве зарубежному люксу и масс-маркету остались позади, и сегодня многие из них не просто соревнуются с последними на международном рынке, но по некоторым показателям даже обходят их. Свежий пример - шампунь Natura Siberica в рейтинге лучших натуральных шампуней The Times.

С целью поддержки отечественного производителя, но больше - по причине бесконечной гордости за то, что в России стали производить по-настоящему качественную и невероятно красивую в оформлении косметику, мы составили для вас этот гид. В нем собраны двадцать пять брендов российской косметики (как уходовой, так и декоративной): безусловные «суперзвезды» и те, о которых вы еще не слышали.

Natura Siberica

При словосочетании "отличная российская косметика", первое, что приходит в голову - это Natura Siberica. И, кстати, вполне справедливо. Помимо впечатляющих рейтингов и международных наград, включая победу в номинации "Best face care product" ("Лучший продукт по уходу за лицом") премии Beauty Challenger Awards в Париже, бренд может похвастаться социальной ответственностью, которую особенно ценят потребители. Так, на волне скандала по поводу использования оленьих пантов в косметической промышленности представители Natura Siberica утроили опрос в социальных сетях, по итогам которого было принято решение отказаться от использования пантокрина и, как следствие, линеек с пантокрином в составе.

Что покупать: северное мыло-детокс для глубокого очищения кожи лица, питательный гель для душа "Шаманские ягоды", облепиховый скраб для кожи головы.

Чистая Линия

Вот уже много лет под брендом "Чистая Линия" концерн "Калина" производит качественную косметику по удивительно привлекательной цене. И если когда-то у вас создалось впечатление, что "Чистая Линия" - это косметика исключительно для мам и бабушек, то пора заглянуть в магазин и освежить его. Дело в том, что, как и многие "старожилы" бьюти-рынка, "Чистая Линия" пережила ребрендинг, значительно расширив уже существующие линейки и дополнив их новыми. Сегодня помимо ароматных гелей для душа и шампуней, которые справляются со своей работой на отлично, у марки есть средства для и после загара, фитодезодоранты и свежие кремы, достойные занять место в вашей косметичке.

Что покупать: легкий лак для укладки волос с термозащитой, гель для душа "Освежающий" с соком черной смородины, масло-спрей для загара "Тройное действие".

Tasha

Tasha - это нежные ароматы, "девичий" дизайн упаковки и качество, которое вас точно не разочарует. Бренд, принадлежащий компании Фреш Косметикс, позаимствовал технологии, рецептуры, оборудование, сырье, а также, по словам создателей, оптимизм и веру в успех из Европы, тесно сотрудничая с коллегами из Дании, Великобритании, Швеции и Испании. Розничная продажа продукции Tasha началась в 2006 году, а сегодня мастхэвы и новинки можно найти в разделе марки на сайте Pudra.ru. Маски для лица, волос и тела, бомбочки и пены для ванны, масла и гели для душа понравятся поклонницам сладких ароматов и таких же названий. Итак, вам "Клюкву в сахаре", "Апельсиновый маффин" или "Взбитое наслаждение"?

Что покупать: бурлящий шарик для ванны "Конфетка", сухое масло "Кокосовые сливки", ароматные бусинки для ванны "Прелестные жемчужины".

Камали

"Камали" - это уникальная косметическая коллекция, вдохновленная природой и совершенством естественности", - говорят создатели бренда. Лучше громких слов, впрочем, говорят действия. Точнее, действие продуктов, произведенных в Казани. Все средства "Камали" содержат ингредиенты натурального природного происхождения и являются вегетарианскими. При этом 80% из них - веганские, то есть, состоят из чистого растительного сырья без использования компонентов животного происхождения. Разумеется, косметика не тестируется на животных, а в производстве активно используются травяные настои, цветочные дистилляты, эфирные масла, соки и абсолюты.

Что покупать: relax- комплекс для ванн "Сливочное наслаждение", масло для роста ресниц и бровей, эликсир для волос "Жидкое золото".

Organic Shop/ Organic Kitchen

"Кто не любит Organic Shop, тот не пробовал Organic Shop", - с этим девизом согласится каждая девушка, которая хоть раз пользовалась (и наверняка до сих пор пользуется) косметикой этого бренда. Еще одна прекрасная марка компании "Первое решение" под руководством Андрея Трубникова и, по совместительству, родная сестра Natura Siberica стала любимой бьюти-блогерами благодаря своим натуральным скрабам и полишам для тела из основной линейки, а обожание населения приобрела с появлением Organic Kitchen - бюджетной линии, также известной как "баночки по 50". Бренд не претендует на оригинальный дизайн или "открытие Америки", но делает свою работу так, что сказать можно только одно: "И того и другого, и можно без хлеба".

Что покупать: скраб для тела "Бразильский кофе", томатный био бальзам для волос Tomato Organic, обновляющий скраб для тела "Банановый беспредел" Organic Kitchen.

Sayuri

"После получения необходимой квалификации, работая с профессионалами, а также благодаря каждому нашему клиенту, я пришла к пониманию, что косметический мир - это необъятная сфера для деятельности, развития и исследований. Остановившись перед выбором "коммерсант или создатель", выбор был однозначен - создатель", - признается основатель и ведущий разработчик бренда Sayuri Катерина Трофимова. По словам представителей марки, Sayuri Cosmetics - это уход, опережающий время, который не диктует коже правила игры, но помогает там, где это требуется. Скандинавский дизайн флаконов, в свою очередь, делает так, что попробовать хочется все и немедленно.

Что покупать: "молодильные капли" Glow Perfection Drops, эликсир для кожи вокруг глаз Eye Cream, средство для очищения кожи лица и шеи Oliogel.

Irushka

Основательница бренда Irushka Ирина Николаева - настоящий эксперт в области красоты и косметолог с многолетним стажем. Она смело заявляет, что за время своего существования бренд сумел доказать, что в России могут производить высокотехнологичную косметику европейского уровня, соединяя науку и природу буквально в одном флаконе. Все средства Irushka относятся к категории skin friendly (дружественные коже), то есть, создаются с использованием компонентов, эффективность которых подтверждена научными исследованиями Европы и США. Залог популярности марки именно в этом: если вы покупаете средство для жирной кожи, значит, уже после первого применения от блеска не останется и следа.

Что покупать: сыворотка против жирного блеска Active Serum Sebo Control, восстанавливающая маска для обезвоженной тусклой кожи NMF Revitalizing Mask, вечерний успокаивающий уход Relax Code Serum.

Pure Love

Pure Love - серия натуральной косметики, направленная, в первую очередь, на восстановление защитного барьера кожи. Представители бренда ответственно заявляют: в производстве ими используются только натуральные масла и растительные компоненты, а также эффективные и физиологичные активные ингредиенты. Поэтому кремы для лица Pure Love важно хранить при рекомендованной температуре - не выше +15 градусов. "Я много изучала медицинскую литературу, училась у технологов косметического производства, а позже поступила на химический факультет по специальности "Технологии фармацевтического и косметического производства" в университет Д. И. Менделеева",- признается создательница марки Катерина Карпова. И этой девушке с идеальной кожей и подходом к бренду хочется верить.

Что покупать: сыворотка для лица антиоксидантная, альгинатная маска с экстрактом алоэ-вера, мицеллярная вода с витамином B5.

Berezka Lab

Легко предположить, что бренд с дорогим сердцу названием "Березка" относится к российской косметике. Но, тем не менее, если убрать этот факт из списка "улик", определить страну-производителя стильных продуктов ухода окажется не так просто. Вся продукция бренда Berezka Lab произведена из 100% натуральных ингредиентов, не содержит парабенов, пропилен- и полиэтиленгликолей, нефтехимии, феноксиэтанола и других синтетических наполнителей. И пусть выбор продуктов (пока!) не так широк, как у других брендов, полноценный уход за лицом и телом - а также лаконичные аксессуары в виде чаши и кисточки для нанесения масок - вам обеспечен.

Что покупать: очищающее масло для лица Cleansing Oil, маска для проблемной кожи Green Masque, антиоксидантная сыворотка Night Serum.

Макошь

Макошь - богиня славянской мифологии и единственное женское божество, идол которого стоял в воздвигнутом князем Владимиром киевском святилище. А "Макошь" - семейная мастерская природной косметики, основанная в 2013 году. "Натуральнее натурального", - так можно было бы описать продукцию бренда, если бы это делали мы. Основатели "Макошь" говорят немного по-другому: "Сначала мы делали кремы для наших мам, радовали друзей и близких всякими штучками. Вскоре стало очевидно, что мы можем приносить радость и пользу гораздо более широкому кругу хороших людей. Например, Вам". Следование традициям и абсолютная безопасность для детей и животных (в том числе, полная компостируемость упаковки) прилагается.

Что покупать: бальзам для губ "Чаровница" с шоколадом, натуральный шампунь для жирных волос "Жар-птица", крем для нежных мест "Маковка".

Аркадия

"Аркадия" позиционирует себя на рынке как профессиональная косметика с европейским подходом, созданная с учетом потребностей современных женщин. Ответственность за это лежит на целой научно-производственной лаборатории в Санкт-Петербурге, и, в частности, на президенте компании, кандидате химических наук Елене Васильевне Коробковой. К слову, в 2013 году "Аркадия" стала обладателем Национальной премии "Моя косметика" в номинации "Альянс красоты и науки" (за крем UpGrade 40+). Впрочем, в линейке марки можно найти множество не менее достойных продуктов, способствующих самовосстановлению и саморегуляции кожи как основному принципу "Аркадии".

Что покупать: тоник для нормальной и чувствительной кожи Prime, сыворотка T-Mate, маска для лица LymiWhite.

Iffecta

Iffecta - не совсем бренд, если воспринимать это слово в привычном смысле. Скорее "марка одного крема", выросшая из группы обсуждения новых трендов косметики и ухода в Facebook. Создательница Iffecta, прекрасная девушка Катя, как и многие героини нашей подборки, однажды захотела создать средство для ухода за кожей лица, которое устраивало бы ее по всем параметрам. "За 19 лет работы и учебы в косметической индустрии я поднакопила приличный багаж знаний, проверенных на практике. Наконец моя мечта сбылась, и результат перед вами", - говорит она. Сейчас у идеального крема с говорящим названием My Perfect Cream и кучей приятных бонусов в составе появился родственник - My Magic Cream. И оба этих продукта безусловно достойны вашего внимания.

Что покупать: My Perfect Cream для борьбы с первыми признаками старения, My Magic Cream для борьбы с заметными признаками старения.

Siberian Health

Корпорация "Сибирское здоровье" ведет разработки и выпускает широкую линейку косметики и биологически активных добавок к пище с 1996 года. Сибирь в названии появилась, конечно, не просто так. В основе формул продуктов ухода лежат лекарственные травы Байкала и Горного Алтая. Отдельно отметим, что у Siberian Health есть и свой научно-исследовательский центр, который называет поддержку отечественной науки и внедрение в практику перспективных разработок российских ученых своей основной миссией. Успели подумать, что серебряных упаковок и сложных названий не избежать? А вот и нет. Все очень мило и современно - как по оформлению, так и по действию.

Что покупать: масло для ногтей и кутикулы "Сибирская роза", омолаживающий дневной флюид Experalta Platinum, восстанавливающий крем для рук "Баархад".

Laboratorium

Laboratorium - косметика ручной работы, которая создается в Санкт-Петербурге. В число основных компонентов средств входят растительные и эфирные масла, вода, цветы, травы и различные минералы. Интересно, что большую часть трав и цветов, по словам производителей, они собирают сами, что делает задумку еще более выигрышной. При создании продуктов используется минимум консервантов и упаковки, а также не используются продукты животного происхождения. Все это, впрочем, не влияет на широту линейки: здесь есть кремы для тела, мыло для душа, молочко для ванны, а также скрабы и бальзамы для самых сладких поцелуев.

Что покупать: микс для ванны "От подозрительных мыслей", мыло с морской солью, ванильно-малиновый бальзам.

Evolut

Когда наука встречается с красотой, получаются бренды, подобные Evolut. Дизайн упаковки с отсылками к молекулярным структурам говорит сам за себя, а научные исследования в подтверждение работы каждого из компонентов средства (их в линейке всего три, зато какие) вызывают безграничное уважение. Производители Evolut делают ставку на продукты, которые нужны всем без исключения - антисептик, мыло и средство для умывания - и наночастицы серебра в качестве основного действующего вещества. И делают свою работу так хорошо, что ограничения в смысле форматов никак не влияют на итоговый результат.

Что покупать: антисептик для рук, мыло для проблемной кожи лица и тела, пенка для ежедневного умывания и снятия макияжа.

MI&KO

MI&KO - семейная компания по производству экологически чистой косметики с, пожалуй, самым милым описанием из тех, что нам встречались. Только послушайте: "Название компании подсказал подросший сынишка Екатерины, который просил "мамино мико". Так и появилось MI&KO". Екатерина Матанцева, основательница бренда, задумалась о создании собственной марки как раз во время беременности. Ей хотелось найти косметику и средства для дома, которые берегли бы здоровье малыша и заботились о чистоте в доме. В результате в составе продуктов можно обнаружить экстракты, выращенные в экологически чистых уголках России, оливковое масло, которое делает русская семья на собственной ферме в Италии, масло ши ручного отжима и другие компоненты, к которым прикоснулась рука человека, а не машины.

Что покупать: флюид для лица "Лаванда", крем детский заживляющий "Нежный возраст", воск для секущихся кончиков волос "Иланг-Иланг".

PUDRA

"Что происходит, когда первоклассный дизайн встречает экспертизу в области красоты?", - спрашивают на сайте Pudra.ru. Мы, как и многие отечественные блогеры, знаем правильный ответ. Получается косметический бренд PUDRA, вдохновленный многолетним опытом работы в индустрии с особым вниманием к формулам и производству каждой новинки. На данный момент коллекция состоит из невесомой пудры и кистей, которые позволят вам наносить макияж как профессиональный визажист. Но это, что-то нам подсказывает, только начало. Особенно, если учесть, что в работе над PUDRA замечен один из самых известных российских бьюти-блогеров и, по совместительству, креативный директор Pudra.ru Сергей Остриков.

Что покупать: прозрачная Ultra HD пудра, набор кистей Trilogy.

Фото: Instagram/evamosaic_evaesthetic

Eva Mosaic

Производители называют бренд Eva Mosaic "вселенной модных инноваций", и с этим трудно спорить. В ассортименте можно найти все новинки бьюти-рынка, а также базовые средства, которые необходимы каждой девушке: хайлайтеры и консилеры, тени для глаз и бровей, бальзамы в формате шарика (привет, EOS!) и салфетки для деликатного снятия макияжа. Креативная команда Eva Mosaic активно сотрудничает с ведущими производителями косметики из Италии, Франции и Германии, так что все самое интересное бренд сразу же берет на заметку. И, конечно, нельзя не сказать о ценах, которые, в сочетании с качеством, вас приятно удивят.

Что покупать: универсальный хайлайтер-карандаш, кисти для макияжа "Нежнее перышка", сушка-аэрозоль лака для ногтей.

Art-Visage

Декоративная косметика Art-Visage, основная марка Студии-Лаборатории ART-VISAGE, существует и отлично чувствует себя на рынке с 1998 года. По словам производителей, каждый продукт бренда выполняет три функции: декоративную (максимальное совпадение цвета косметики в баночке и на коже), ухаживающую (содержит натуральные воски и растительные экстракты) и защищающую (в состав включены УФ-фильтры и антиоксиданты). Широкий ассортимент позволяет подобрать идеальный цвет и максимально комфортную текстуру, а если вы не обнаружите то, что так долго искали, в лаборатории можно сделать индивидуальный заказ. Хотите помаду в оттенке единорога, пролетающего над городом в лунную ночь? Легко!

Что покупать: гель для бровей и ресниц, палитра компактных румян, основа под тени Color Fix.