Салоны красоты и центры эстетической медицины становятся все более продвинутыми - предлагаемые услуги еще несколько лет назад казались фантастикой. В самых инновационных из них мытье головы - это глубокое очищение кожи на месяц (!), услуги класса люкс вам предложат по цене эконома, а укладку, маникюр, педикюр и макияж сделают за час. ELLE выбрал самые интересные предложения в салонах красоты Москвы и рассказал об их аналогах в России и в мире.
ФОТО Getty Images
Экономия времени: полный спектр услуг за час
Сегодня считается безумием проводить в салоне целый день, чтобы полностью привести себя в порядок. Час-полтора - ровно столько времени теперь нужно, чтобы сделать все-все-все. Имеется в виду косметология, маникюр, педикюр, укладка, макияж - лучшие салоны предлагают любые вариации комплексных услуг. Впереди планеты всей в этом нелегком деле самый светский центр красоты и здоровья столицы «Белый сад» (Зубовский проезд. д.1) - обслуживание в стиле «3 в 1» здесь действительно лучшее в городе. Любимое детище светской умницы и красавицы Оксаны Лаврентьевой, которая знает о привычках московского света все, удивляет даже тех, кто повидал все возможные бьюти-премудрости. Уход для лица, маникюр, педикюр, укладку и макияж в параллельной процедуре здесь делают играючи - миксуйте как хотите составляющие вашей полуторачасовой программы. При этом некоторые отчаянные красавицы прибегают в «Белый сад» в режиме sos: «У меня максимум 20 минут!» Невероятно, но факт - и за такое время из самого разобранного состояния сотворят невероятную красоту. Разбалованные сервисом гости не выпускают из рук IPhone, зная, что даже параллельно с укладкой за самый короткий промежуток времени и из самого неудобного положения мастера нарисуют идеальные стрелки и сделают модные локоны «от лица».
Экономия денег: услуги класса люкс по цене эконома
Один из самых авторитетных салонов Москвы Prive Moscow (Смоленская набережная, д.2а) решился на эксперимент, который практикуют самые продвинутые бьюти-студии Нью-Йорка. Его суть - в создании гибкого прайса на услуги салона. Так, гости могут получить окрашивание у топ-стилиста за 10 тыс рублей, а у дебютанта или ассистента - от 1 тыс рублей, при этом качество услуг будет тем же самым. Речь идет не о привычной схеме работы со стилистами, поделенными на категории, и даже не об использовании более демократичных красителей - никакой импровизации молодые кадры себе не позволяют. Работающий по системе Dessange салон в обоих случаях использует одни и те же препараты, а за квалификацию молодых кадров ручается - все они проходят обучение здесь, на месте. Кроме того, топ-стилист контролирует процесс полностью. Зачем тогда, спрашивается, идти на подобные меры? Все просто - действующая при салоне школа обучения специалистов растит новые таланты. Гости от этого только выигрывают - микс услуг позволяет прилично экономить, даже если вы не хотите отказываться от услуг профи. Например, окрашивание можно сделать у него, а укладку - у ассистента.
Роскошный спа-релакс с терапевтическим эффектом
То, что Mandara Spa - лучший спа не только России, но и всей Восточной Европы, свидетельствует премия The World Spa & Wellness Awards 2014. Московскому филиалу в Lotte Hotel (Москва) доверяют даже те, кто скептически относится к культуре восточных практик. Здесь по-настоящему роскошно, атмосферно и полезно для души и тела. При этом главным преимуществом являются не 1500 м² шикарного пространства, а то, что даже приятные убаюкивающие спа-процедуры для релакса помимо гламурной красоты дают настоящий лечебный эффект.
Несмотря на подчеркнуто люксовый формат, Mandara Spa не халтурит и не берет одним лишь роскошным антуражем - многообразие хамамов, джакузи и релаксационных зон не отвлекает от главного -- индивидуально подобранных техник и виртуозных рук балийских женщин. Комплексы рассчитаны на несколько часов: травяные парные, пилинги, обертывания и массаж ног, после которых пятки шелковые, а кожа как у младенца. Все это великолепие дополнят массажем в четыре руки, либо фирменным массажем горячими камнями, либо миксом из пяти разных техник. Добавьте сюда чайные церемонии со сладкими финиками и шелковую ванну с минералами, восстанавливающую кровообращение, а также редчайшие процедуры цветотерапии и фитотерапии - станет ясно, почему Mandara Spa становится самым популярным местом не только для того, чтобы поправить здоровье, но и для тематических спа-романтиков.
Фирменные спа бренда представлены в 80 спа-центрах по всему миру - от Бали и Австралии до стран Балтии.
Восстановление волос и регенерация кожи в процессе укладки
Мытье головы и укладка отдельно от ухода - вчерашний день. Специалисты Nioxin предлагают целый комплекс из двух терапий - «Регенерирующий пилинг» + «Интенсивное восстановление», при этом вся процедура лечения, включая мытье головы и укладку, занимает не больше часа. Как это возможно? Путем точечного подбора необходимых именно вам продуктов. Например, у вас жирная кожа головы и тонкие обесцвеченные волосы. Мастер выбирает вам систему Nioxin для тонких химически обработанных волос №3. Процедура выглядит так: на кожу головы наносят регенерирующий пилинг, который глубоко очищает от излишнего себума и отшелушивает омертвевшие клетки. Результат - кровообращение приходит в норму, клетки обновляются, кожа головы становится более здоровой. Больше месяца эффект от пилинга сохраняется - достаточно будет обычного мытья, чтобы голова дышала, волосы росли лучше и выглядели более здоровыми. Кроме того, интенсивное восстановление реанимирует хрупкие, ломкие и сухие волосы благодаря комплексу аминокислот и витаминов в составе специальной маски. Процедура занимает в общей сложности 40 минут, с укладкой - около часа. После такой роскоши тратить час на обычное мытье и укладку кажется непростительной роскошью.
Уход Nioxin широко представлен в салонах красоты по всей России:
Москва - салоны красоты «Моне», «Персона», «Велья» и др.
Санкт-Петербург - сеть салонов «Май», The Lab
Екатеринбург - «Королева Красоты»
Новосибирск - сеть салонов «ЛеОл»
Челябинск - L`Orange
Самара - сеть салонов «Аркада»
Мгновенная подготовка к светскому выходу
Даже если вы не готовились к важному выходу и времени в обрез, не отчаивайтесь. Всего полтора часа потребуется вам, чтобы блистать в свете - для этого и создана процедура «Детокс и моделирование». В салоне ARTICOLI Salon&spa ее выполняют, используя косметику Thermes Marins de Saint Malo на основе морских ингредиентов. Сеанс длится всего 90 минут - начинается он с интенсивного гоммажа, затем на тело наносят густую маску, похожую на карамель. В ее состав входят бурые водоросли фукус и эфирные масла розмарина, мелиссы, лаванды и эвкалипта. Активные компоненты маски ударно стимулируют кровообращение и активизируют выделительные функции организма. 30 минут под воздействием высоких температур - и кожа приобретает шелковую гладкость и мягкость, из организма мгновенно выводятся шлаки, токсины и лишняя жидкость. Закрепление результата - глубокий массаж и питательный лосьон.
Плюс процедуры под условным названием «Выход в свет» в том, что ее можно проходить как курсом, так и в разовом порядке. В первом случае она помогает моделировать силуэт и способствует снижению веса, во втором - поможет, если предстоит важное событие, за одну процедуру привести в тонус кожу и вывести из организма воду, которая прибавляет лишние килограммы.
В московском салоне Articoli Salon&SPA процедура выполняется массажистом Екатериной Дю, прошедшей обучение во Франции в термах марки Saint Malo. Именно она владеет техникой массажа Slim, занесенным в книгу рекордов Гиннеса. Помимо Москвы процедуру можно пройти только в центре Талассотерапии в Сен-Мало в Бретани на северо-западе Франции.
Избавление от стресса за одну процедуру
Конечно, с хроническим стрессом так легко не разобраться, но снять мышечное напряжение и обрести баланс - вполне реально. Самый ударный гармонизирующий антистрессовый спа-уход CINQ MONDES делают в салоне красоты Профиль Professional. Здесь главным является не антураж, а умелые руки косметолога-массажиста. По части высококлассных специалистов сеть салонов Профиль Professional недостатка не испытывает - главные мастера спортивного восстанавливающего массажа работают именно здесь.
Антистрессовый спа-уход начинается с расслабления в хамаме - так кожа готовится принять полезные масла и минералы, которые для нее приготовлены. Далее разогретую кожу очищают с помощью солевого пилинга BABOR с крупными абразивными частицами. Не смывая нанесенный состав, вы повторно идете в хамам - здесь частички соли плавятся под действием конденсата и впитывают лишнюю влагу из организма. Следующий и самый важный этап антистрессовой процедуры - массаж. Косметолог воздействует на проблемные зоны спины, шеи, рук и ног, чередуя несколько целебных техник: растирание, надавливание, точечный и щипковый антицеллюлитный массаж. Для напряженных застойных мышц ощущения весьма болезненны, но компенсация ждет впереди - после растирания тела кремом BABOR с успокаивающим и увлажняющим эффектом в нирвану улетают даже те, кто привык жить в постоянном стрессе. Фантастическая палитра ощущений после напряженного дня!
Деликатные процедуры по омоложению и упругости для беременных
По сути уникальная процедура «Омоложение и упругость» подходит всем, но она настолько полезна и безопасна, что показана даже беременным. Если раньше считалось, что женщины в положении должны игнорировать процедуры ухода, то сегодня эластичную, ухоженную и подтянутую кожу они легко могут получить с помощью специальных спа-программ. Техника проста, но эффективна: фруктовый пилинг всего тела, затем - маска с органическим маслом Таману и экстрактом грецкого ореха, обертывание в пленку и теплые полотенца, а через 20 минут - душ и нанесение легкого крема с элементами массажа. Эффект питания, увлажнения и подтяжки кожи достигается за счет специального коктейля из растительных ингредиентов бифазной кремово-гелевой маски. После ее смывания наносится подтягивающий концентрат. Завершает процедуру легкий тонизирующий массаж.
Не имеющая противопоказаний процедура body strategist+ firming на косметике популярна во всем мире - от Венеции и Милана до Мексики и Дубая. В России спа-уход также представлен широко:
Москва - Beauty SPA by World Class
Сочи - в отеле Radisson Blue Paradise
Челябинск - Radisson Blue
Завидово - Radisson Resort (Завидово)
Кострома - Эко-отель «Романов Лес» (Кострома) и др.
Нижний новгород - Бали, Студия Дикобраз
Казань - Стиль Бюро
Воронеж - Салон Аллюр
Уфа - Центр Красоты Премиум
Пермь - Инь-Янь
Омск - Фаворит
Иркутск - Арт Салон
Хабаровск - Wella Art
Владивосток - Флоранс
Конец года – время не только подводить итоги, но и составлять планы. В эти дни косметологам всегда полезно заглянуть в ближайшее будущее: выяснить, что будет в тренде в наступающем году. Чтобы раньше других коллег освоить и предложить клиентам актуальные новинки и самые востребованные косметологические процедуры. Общий тренд, который уже господствует в косметологии и сохранится в 2018 году – естественность и индивидуальность.
А вот наш прогноз по самым популярным процедурам.
В тренде – мягкий уход, без стресса для кожи.
Клиенты отказываются от частных агрессивных процедур (химических пилингов, мезотерапии, лазерной шлифовки) в пользу мягких уходов. Будут популярны питательные маски, массажи лица, микротоки, светотерапия, терапевтические лазеры.
Контурная пластика
Процедура уже несколько лет на пике популярности и сохранит свои позиции в 2018 году. Но запросы, с которыми клиенты обращаются к косметологам – меняются. В наступающем году мы ожидаем повальный спрос на формирование путём контурной пластики «треугольника молодости»: приподнятые (в меру!) скулы, структурированный овал лица и чёткий подбородок. «Скулы Малефисенты» (ярко-выраженные, выдвинутые вперёд) окончательно уйдут в прошлое. Вместе с чрезмерно пухлыми губами. В моде «natural lips» - натуральные губы, «чтобы никто ни о чём не догадался». В 2018 году к контурной пластике губ клиенты всё чаще будут обращаться «по делу». Когда нужно исправить дефицитную губу или асимметрию.
Ринопластика
В деле исправления формы носа – тот же тренд. Клиентки уже не просят носы, как у актрис и моделей модного глянца. Они хотят «свою» форму, которая подходит именно им, сохраняет индивидуальность.
Интимное омоложение
Но, которую один за другим включают в свой прайс-лист клиники косметологии и салоны красоты. Раньше интимную зону лишь активно избавляли от волос с помощью лазерной и фотоэпиляции. Теперь укрепляют изнутри и приводят в форму, осветляют, омолаживают снаружи. Для интимного омоложения используют лазеры и пилинги. В качестве «побочного эффекта» процедуры специалисты называют повышение либидо и яркости ощущений во время секса. Так что интимное омоложение просто обречено стать трендом.
Услуги для ресниц и бровей
На ламинирование, наращивание и окрашивание бровей и ресниц в 2018 году сохранится устойчивый спрос. И снова в тренде - умеренность (пышные ресницы, не оставляющие сомнений в их искусственном происхождении, уже не актуальны). Кроме того, в новом году девушки будут больше заботиться не только о внешнем виде, но и состоянии ресниц, бровей и кожи вокруг глаз. Будут популярны альгинатные маски для глаз, лечебные сыворотки и средства для роста ресниц и бровей.
Ботулотоксин
Препарат не собирается сдавать позиции в anti-age терапии. Но в 2018 году он будет активно использоваться ещё и в трихологии, а также для лечения себореи и акне.
Высокотехнологичные инновационные процедуры
В 2018 году будет расти спрос на высокотехнологичные инновационные процедуры. Например, BBL-терапию (BroadBand Light). Это система высокоинтенсивного широкополосного света, которая воздействует на клетки на генном уровне. Система применяется для удаления сосудистой патологии, доброкачественных пигментных новообразований, лечения акне и общего омоложения кожи и организма.
Защита кожи
Все словно вспомнили прописную для косметологов истину: кожу нужно не только увлажнять и питать, но и – защищать. Причём не только от сухости зимой и агрессивного солнца летом, но и от загрязнённой окружающей среды. Из азиатских стран (где проблема загрязнения воздуха стоит ещё острее, чем у нас) приходит мода на средства анти-смог или anti-pollution. Они позволяют блокировать агрессивное воздействие на кожу неблагоприятных факторов окружающей среды.
Формирование ямочек на щеках
В пластической хирургии зреет бум на формирование ямочек на щеках - димпл-эктомию. Операция эта несложная, длится в среднем 30 минут, не имеет ограничений по типу и толщине кожи. По статистике, от природы ямочки на щеках имеют не более 30% людей. Так что, если мода на искусственные ямочки (их ещё называют «поцелуем ангела») действительно захватит массы, круг потенциальных клиентов на эту процедуру будет широким.
Мануальный массаж
Скульптурно-буккальный, лимфодренажный, хиропластический, классический по Ахабадзе – популярных техник много. Но в 2018 году клиентам будет важно, чтобы мастер выполнял массаж руками, учитывал индивидуальные особенности клиента.
Работаете в индустрии красоты? .
А ещё у нас есть доска объявлений индустрии красоты . Размещение объявлений - бесплатно и регистрация не требуется. Но есть премодерация объявлений.
Мировой рынок салонов красоты: глобальные тенденции и перспективы развития
За всю историю развития косметических салонов их суть не поменялась: они не только предлагают профессиональные косметические процедуры, но также продают элитную косметику. За последние 10 лет индустрия красоты перетерпела значительные изменения, что, в свою очередь, отразилось и на салонном бизнесе.
Содержание статьи:Из этой статьи вы узнаете о ключевых сегментах рынка салонов красоты, новых и наиболее востребованных видах косметологических услуг, а также о перспективных условиях развития салонной индустрии в целом.
Состояние мирового рынка салонов красоты
Основную долю этой бизнес-сферы представляют собой независимые салоны красоты, которые предлагают традиционный пакет услуг: маникюр, педикюр, массаж, процедуры по уходу за кожей, преимущественно лица, макияж, тонировка бровей и ресниц, депиляция. Эти организации также регулярно оказывают парикмахерские услуги – стрижка, укладка, осветление и укладывание. Кроме того, салоны данного типа могут предоставлять услуги солярия, немедицинские методы восстановления волос и уход за ногтями.
Доминирующим сегментом рынка салонов красоты является уход за кожей. В 2010 году он увеличился на 5%, составив 50 миллиардов долларов в год, а уже в 2015 году этот показатель вырос до 61 миллиарда долларов в год – 22%, в ближайшие несколько лет ожидается рост до 24%. Азиатско-Тихоокеанский регион доминирует на рынке, составляя практически 50% его мирового объёма.
Существенный рост прослеживается и в сфере инъекционной косметологии, востребованность которой за период 2011-2015 годов продемонстрировала рост в 9%. Однако побочные эффекты от применения кожных наполнителей препятствуют более активному развитию этого сегмента.
Уход за кожей – основная сфера услуг косметических салонов
Согласно маркетинговым исследованиям IBISWorld, рынок красоты Северной и Южной Америки охватывает более 750 000 тысяч салонов красоты, спа и парикмахерских. Однако он весьма фрагментирован: 50 крупнейших компаний получают 15% общего дохода. В 2013 году объём рынка составил 85 миллиарда долларов США, а до 2020 года этот показатель должен увеличиться до 138 миллиарда долларов. С 2014 по 2020 год предполагается среднегодовое увеличение продаж до 7,2%.
По состоянию на 2010 год рынок услуг по уходу за кожей лица в Европе составлял 15 миллиардов долларов США. С тех пор он увеличился до 18 миллиардов, что говорит о среднегодовых темпах продаж в 3%. Доминирующим сегментом стали омолаживающие процедуры, на них приходится 17% рынка, что равняется почти 2,5 миллиарда долларов США.
Салонный бизнес Китая развивается под сильным воздействием спроса от потребителей среднего класса. Сегмент рынка процедур депиляции в 2010 году был равен 9,5 миллиона долларов, а в течение следующих 5 лет среднегодовой рост сбыта достиг уровня 5%. В дальнейшем этот показатель снизится до 4%. В 2014 году сфера услуг по уходу за кожей составляла 10,5 миллиардов долларов. На омолаживающие процедуры приходится 26% рынка.
Рынок салонов красоты России считается одним из наиболее привлекательных для мировых компаний. Прежде всего, это связано с тем, что российские женщины изначально тратят на косметические продукты и процедуры гораздо больше, чем европейки и азиатки. К примеру, жительницы Испании, Португалии или Греции готовить тратить, в среднем, около 256 долларов США в год на косметические услуги, для Швейцарии этот показатель чуть меньше – 230 долларов, а вот британки согласны расстаться с 198 долларами.
Говоря о россиянках, то эта сумма значительно меньше – в пределах 90 долларов США, правда, но стоит делать поправку на размер заработных плат за рубежом и в Российском Федерации. Если в 2000 году в стране салоны красоты посещали только 4% женщин, то к 2014 году этот показатель вырос в десять раз – 40%, и эта цифра продолжает увеличиваться.
По состоянию на 2012 год индустрия салонов красоты в России насчитывала около 30 000 заведений, что давало объём прибыли практически в 120 миллионов долларов США. В следующие несколько лет тенденция роста должна была сохраниться, демонстрируя среднегодовые темпы в 7-10%. Востребованными остаются омолаживающие процедуры, а вот в области, связанной с косметической хирургией, превалируют нехирургические или более щадящие методики (массажи, пилинги, мезотерапия, использование кожных наполнителей, инъекционная косметология).
Цифры говорят сами за себя: рынок услуг салонов красоты динамично развивается, несмотря на глобальные экономические процессы.
Салоны красоты – от наращивания ресниц до маски для лица из чистого золота
О салонах красоты сложился стереотип, что это организация, обеспечивающая полноценный комплекс косметологических услуг. Однако в условиях развития мирового рынка подобная универсальность не является догмой. Преимущественно, именно от правильного формирования портфолио процедур и услуг, а также от выбора специфики деятельности салона, зависит его дальнейший успех.
Многие предприниматели по всему миру на сегодняшний день отказываются от традиционной концепции салона красоты, как всеохватывающего заведения по оказанию косметологических услуг, переключаясь на более частные решения. Так, скажем, возродились те же барбершопы – специальные парикмахерские салоны для мужчин, которые были крайне популярны в начале прошлого века. Такие заведения ориентированы на привлечение особой категории клиентов, которые ценят не только профессиональный уход за внешностью, но и возможность общения «на одном языке». Зачастую мужчин в барбершопах обслуживают тоже мужчины, которые знают о бритье и уходе за бородой не понаслышке.
Brow Bar – новый формат мини-салона красоты для бровей и ресниц
Весьма востребованными оказались мини-салоны по коррекции бровей. И, если вы думаете, что в них могут предложить только брови выщипать, то это довольно глубокое заблуждение. В подобных студиях специалисты не только корректируют форму бровей, но также работают с ресницами. Преимущества такой версии салона красоты – компактность (студия превосходно подойдёт для размещения, к примеру, в торговом центре), рентабельность, отсутствие необходимости в большом штате сотрудников или закупке дорогой аппаратуры.
Для работы с бровями можно использовать, как традиционные техники, скажем, древний способ удаления лишних волосков на лице с помощью нитей, трущихся друг о друга, который придумали в древней Азии и Индии, так и более современные решения: микропигментация, нанесение временного или постоянного макияжа (брови, контур губ, подводка для глаз, нанесение мушек или веснушек). Особого внимания также заслуживают процедуры для ресниц: наращивание, когда к естественным ресницам добавляются специальные волокна, придающие определённую длину и объём. Завивка и ламинирование ресниц – ещё одни востребованные процедуры в таких студиях, которые требуют применения специальных средств, закрепляющих определённое положение ресницы.
Коррекция бровей – одна из популярных услуг в мини-салонах
Сегмент услуг по уходу за кожей остаётся самым развитым в индустрии красоты. Это не могло не отразиться на салонном бизнесе, что послужило предпосылкой появления специфических косметологических клиник – scin clinic. Эти версии салонов специализируются на широком спектре уходовых процедур: от привычных пилинга, электролиза и лечения акне до более эксклюзивных услуг, предполагающих применение специфической косметологической техники.
Яркий пример – омолаживающая маска из золота в 24-карата, именно этот металл, по словам экспертов, обладает омолаживающими и укрепляющими свойствами. Саму процедуру разработала японская фирма Umo Inc., однако многие косметологии применяют её по своему усмотрению, добавляя в процесс использование ионов или полиглутаминовой кислоты, что оказывает на кожу массирующий эффект. Стоимость такой процедуры находится в пределах 300 долларов США за сеанс.
Омолаживающая маска из чистого золота
В таких салонах-клиниках доступны процедуры по нехирургической коррекции лица и тела с помощью CASI (Computer Aided Cosmetology Instrument) – компьютеризированный косметологический инструмент, сочетающий воздействие лазером, микротоками, ультразвуком и вакуумом, а также использующий силу электрических сигналов для возвращения тонуса мышц, сглаживания морщин и мимических линий. Кроме ухода за лицом, этот аппарат применяется для борьбы с целлюлитом, улучшения формы бюста и живота. Процедуре с CASI должна предшествовать микродермабразия, цель которой максимально очистить кожные покровы.
Технология фотоомоложения – Foto RF™ – применение лазеров, радиоволн или даже химических растворов, способствующих устранению разных состояний кожи: акне, рубцов, солнечных ожогов. вышеуказанные способы проведения процедуры активизируют выработку коллагена, тонизируют кожные покровы в целом.
Появилась также альтернатива лазерной эпиляции, которая многие десятилетия была, да и остаётся сейчас, эффективным способ борьбы с нежелательными волосами на теле. IPL – это та же лазерная система, основанная на действии импульсов высокоинтенсивного света. Однако она способна генерировать, в отличие от традиционного лазера, волны разной длины, что значительно сокращает время процедуры и считается более эффективным процессом.
Таким образом, выбирая профильное направление для салона необходимо учитывать местный контекст и собственные возможности.
Особенности деятельности салонов красоты в некоторых странах
Мы уже упоминали о том, что для салонов красоты свойственна определённая универсальность. Все они ориентированы на предоставление профессиональных косметических услуг. Однако в определённых регионах в зависимости от особенностей культуры, уровня развития государства, социально-экономической ситуации, в частности, доли представителей среднего класса, а также уникальных черт потребительского поведения, зависит специфика работы салона в той или иной стране.
Индустрия красоты Японии – это, прежде всего, предоставление инновационных косметологических услуг наравне с традиционными процедурами. В частности, для корректировки фигуры используются процедуры, объединяющие массаж и воздействие радиоволн, что в результате улучшает кровообращение и ток лимфы. Стоимость такой процедуры до 100 долларов.
В плане ухода за кожей весьма востребована кислородная капсула, в которую помещают клиента, на лицо которого предварительно нанесена натуральная косметика из трав и растений, способствующая восстановлению кожных покровов. Благодаря значительному насыщению кислородом, косметические препараты лучше впитываются. Говоря о современных косметологических аппаратах, нельзя не отметить HIFU-терапию, которая позволяет устранять целлюлит посредством воздействия ультразвуковых волн высокой плотности, а также применение тепла, разрушающего жировую прослойку.
Салоны красоты для мусульманок – идеальное отношение к клиентам
В странах, чьё население или его часть исповедует ислам, к салонам красоты особое отношение особенно у клиенток, носящих хиджаб. По законам этой религии, женщина не имеет права снимать хиджаб перед другими мужчинами, не являющимися членами её семьи. В чём же особенность таких салонов? Прежде всего, весь персонал исключительно женский, что позволяет клиенткам чувствовать себя в безопасности. Если салон красоты предназначен также и для мужчин, то для них отводится специальные помещения, откуда нет доступа в женскую часть.
Не менее важным фактором считается и применение халяльной, другими словами, дозволенной исламом косметики, в состав которой входят исключительно натуральные растительные масла и экстракты. В большинстве таких салонов красоты также имеются оборудованные специальные места для молитвы с необходимыми ковриками. О востребованности такого подхода говорит тот факт, что салоны со специальными помещения для мусульманок стали открывать по всему миру от США до Японии. И это неудивительно, все возможные расходы на оборудование специальных комнат окупаются привлечением уникальной целевой группы клиенток.
Салон красоты в Индии – гармония с собой
Индия – уникальная страна для развития салонов красоты и это связано, в первую очередь, с её демографическими особенностями. Это государство – второе в мире по численности населения, при этом это самая молодая страна: 50% – люди в возрасте до 25 лет, 65% - до 35 лет. Безусловно, это влияет на тенденции развития индустрии красоты в целом и спрос на косметологические услуги. Стоит также учитывать и внешние факторы – загрязнение экологии и сложные погодные условия, которые приводят к проблемной коже. Кроме того, индийцы больше заинтересованы в органической косметике, содержащей натуральный мед, компоненты из кокосового ореха, сандалового дерева, куркумы, миндаля, кунжутного масла.
Зарубежные средства, в состав которых входят парабены, синтетические ингредиенты и ароматизаторы, отходят на второй план. Для азиатских культур свойственно более глубоко понимать долгосрочные последствия, которые могут оказать вредные и токсичные вещества на кожу. Да и салоны красоты, в большинстве случаев, представляют собой больше медико-косметологические центры, в которых эксперты по уходу за кожей, гомеопаты и аювердические врачи обеспечивают сочетание медицинских услуг с традиционными индийскими косметическими процедурами.
В Италии меняется концепция самой индустрии салонов – владельцы таких заведений в ближайшее время будут вдохновляться идеями красоты из древнего Рима. Напомним, что во времена античности римские бани, предшественники современных спа-центров, были востребованы не только, как места, в которых можно позаботиться о своей внешности, но также дать клиенту чувство благополучия и удовольствия. Местные эксперты говорят о том, что современным косметологам уже недостаточно просто заботиться о красоте тела, пора заняться и мыслями человека. Простого проведения процедур уже недостаточно, важно помнить, что люди впитывают и положительные, и негативные эмоции из своего окружения. Поэтому в некоторых салонах наравне с традиционными косметологическими услугами клиентов также будут баловать сенсорной стимуляцией, чтобы подарить им незабываемые, по мнению владельцев, впечатления. Цель столь необычного подхода довольно банальна – привлечение постоянных клиентов.
Этническое и культурное разнообразие – вот один из ведущих принципов развития мирового сообщества, на который будет ориентирована вся индустрия красоты в ближайшем будущем.
Основные тренды в развитии салонного бизнеса
Салоны красоты остаются одним из наиболее быстро развивающихся сегментов индустрии красоты: появление новых технологий, как косметических, так и цифровых, изменение потребительского поведения клиентов, разработка новых продуктов и процедур – вот доминирующие факторы, которые определяют продвижение салонного рынка. Вместе с тем, мы вполне можем выделить наиболее перспективные тенденции его развития.
1. Активный рост потребления услуг косметических салонов
Начиная с 2010 года, индустрия салонов красоты стала динамически развиваться, благодаря значительно возросшей востребованности профессиональных косметических услуг. Современная концепция красоты и ухода за собой буквально эволюционировала: если раньше услугами таких заведений пользовались преимущественно женщины, то за последние 10 лет мужской сегмент показательно увеличился. Как ожидается, прибыль мирового рынка салонов красоты возрастет из-за увеличения чистого дохода на душу населения. Сами потребители готовы платить больше, ради профессиональных процедур. При этом значительное увеличение достатка представителей среднего класса изменило потребительской образ жизни, что увеличило готовность клиентов покупать косметические продукты и услуги.
Вместе с тем за последние 5-7 лет поменялось отношение к привлечению клиентуры. Прежде всего, косметические салоны стали ориентироваться на целевые группы потребителей, подбирая специально под их нужны портфолио своих услуг. Маркетинговые стратегии разрабатываются таким образом, чтобы в условиях жёсткой конкуренции максимально заинтересовывать постоянных клиентов, предлагая им всевозможные бонусы – от программы лояльности до образцов люксовой косметики.
Владельцам салонов стоит также учитывать демографические особенности рынков – этническое многообразие, а также востребованность услуг косметических салонов красоты подростками и детьми.
2. Открытие новых салонов красоты на основе франчайзинга
На развитие рынка салонов красоты по всему миру также влияет и деятельность международных компаний. При этом одно из наиболее перспективных направлений развития индустрии – работа салона на основе франшизы. Для многих предпринимателей, в том числе и профессиональных косметологов, франчайзинг даёт ряд преимуществ: сама по себе франшиза предлагает уже неоднократно проверенный способ ведения бизнеса, который не только позволяет сформировать надёжную базу клиентов, но также обеспечивает стандарт качества их обслуживания.
Стоимость такой франшизы может составлять от 100-200 тысяч долларов США до 1 миллиона. Всё зависит от того, насколько популярен бренд и какие услуги он предоставляет своим клиентам. К примеру, на американском и европейском рынке довольно востребованы следующие франшизы: Camille Albane, Dessange, Fantastic Sams. Под именами этих торговых марок успешно действуют сотни салонов по всей Европе, а в данный момент они завоёвывают североамериканский рынок. Они специализируются на предоставлении эксклюзивных косметологических услуг: от традиционного ухода за кожей до инновационных омолаживающих процедур.
3. Салоны красоты становятся мобильными во всех отношениях
Мобильность – вот, что ценят потребители во всех сферах обслуживания. В некоторых странах, к примеру, в США и Индии, на таких популярных интернет-платформах, как Amazon или Groupon, от салонов красоты можно заказать услуги профессионального косметолога, парикмахера, мастера по маникюру и даже восковой эпиляции в любое удобное для клиента время и место. Неудивительно, что многие владельцы салонов начинают активно вкладывать деньги в покупку портативного косметологического оборудования, чтобы удовлетворить потребности своих клиентов.
«Доставка» услуг салона красоты прямо к заказчику связана с ещё одним трендом в индустрии красоты. Согласитесь, парикмахер или косметолог не может привезти на дом весь ассортимент необходимых средств. Поэтому многие салоны практикуют онлайн-продажи косметики, что даёт возможность клиенту заказать услуги профессионала и соответствующие препараты всего одним кликом мышки. При этом некоторые торговые марки обещают косметологам комиссионные за продажу именно своей продукции, что делает выезд к клиенту более выгодным.
Ставка на мобильные телефоны – эффективный способ привлечения клиентов
Использование интернет-технологий, как это неудивительно, является ещё одним из факторов успешного развития салонов красоты в будущем. Однако на сегодняшний день салону красоты недостаточно просто владеть собственным веб-сайтом с описанием доступных процедур, товаров. Весьма востребованными оказываются специальные приложения для смартфонов, предоставляющие клиенту возможность записаться на приём к нужному специалисту напрямую, просто используя свой телефон. Быстро, мобильно, удобно – вот главные показатели современного потребительского поведения.
4. Салоны красоты – теперь и мужская территория
Буквально 10 лет назад представители сильной половины человечества были редкими клиентами косметологических заведений. Даже в наше время мужские средства гигиены, косметика и парфюм составляют всего 11% от общего объёма индустрии красоты. Однако развитие современного мира изменило отношения общества к роли мужчины и женщины в нём. Неудивительно, что за последний год, рост именно мужского сегмента косметических средств и процедур значительно опередил женский – в 2016 году его объём составил 21 миллиард долларов США. Бразилия, Южная Корея, США, Германия и Великобритания – ведущие локальные рынки мужской индустрии красоты, а вот в Китае рост этой категории составил беспрецедентных 20%.
Согласно исследованию компании Salon Service, в прошлом году 25% от общего количества посетителей салонов красоты были мужчинами. Учитывая темпы развития рынка, этот показатель значительно увеличится. Чем же интересуется эта категория клиентов? Массаж, процедуры по уходу за кожей лица, удаление волос с помощью лазера или воска. Как это не удивительно, но за последний год значительно возрос среди мужчин спрос на окраску волос, наиболее популярным считается серебристо-серый оттенок.
Салоны красоты – всё для поддержания мужской красоты
.
Потребительское поведение мужчин отличается тем, что они более сильно привязаны к определённым торговым маркам, в отличие от женщин, и при покупке косметических средств тщательнее следуют совету косметологов. Кроме того, владельцам салонов красоты стоит учитывать, что представители сильной половины человечества стали гораздо меньше пользоваться услугами соляриев, что говорит о повышенном интересе в сохранении здоровья кожи. Кроме того, мужчины предпочитают салоны, в которых традиционные методики объединяются с применением современных технологий. К тому же, на сегодняшний день весьма актуально открытие исключительно мужского салона красоты. О рентабельности и популярности такого предприятия можно судить по обилию открывшихся по всему миру барбершопов.
5. Интегрированный маркетинг – залог успешности салона
Для многих предпринимателей правильный маркетинг в социальных сетях и в интернете заканчивается на создании обычного сайта салона с описанием его услуг, ценовой политики, штата специалистов. Некоторые наиболее продвинутые пользователи добавляют к сайту новостной раздел, интегрируют в него аккаунты в Twitter, Facebook, VK, Instagram. Но какова цель подобных действий? Обычная реклама и промоакции. Отнюдь!
Не стоит недооценивать мобильный маркетинг, ведь 68% компаний включают такие технологии в свои маркетинговые стратегии. А к 2019 году, благодаря невиданному распространению смартфонов, на мобильный маркетинг будет приходиться около 72% бюджета на цифровую рекламу.
Обновление веб-сайта салона (около 57% мобильных пользователей не порекомендуют услуги организации, чей веб-сайт им не понравился даже при условии нормального обслуживания) обладает ключевым значением. Использование уместного визуального сопровождения – обязательно, ведь современное поколение пользователей мобильными гаджетами не привыкло много читать. В буквальном смысле для такой категории клиентов – лучше один раз увидеть.
Рассылка оповещений и новостей– эффективный канал связи с потребителями. Получили новую косметику, ввели инновационную процедуру, изменили часы работы – сообщите своим клиентам об этом. СМС-сообщения будет вполне достаточно, но оно должно быть персонализированным.
Рынок салонов красоты – один из наиболее динамично развивающихся сегментов этой индустрии, но, вместе с этим, он также считается едва ли не самым конкурентным. При всей разнообразности косметических продуктов и процедур удивить потребителя чем-то эксклюзивным – задание не из лёгких. Поэтому успех салона красоты состоит не только в инновациях, но также в качественном обслуживании, реализации грамотной маркетинговой стратегии, правильного продвижения в социальных сетях.
Современная сфера салонного ухода и косметологии может решить если не все, то очень многие проблемы женской красоты. А чтобы вам было легче ориентироваться в новых названиях, мы попросили специалистов московских клиник и салонов красоты разложить по полочкам самые трендовые процедуры наступившего года
Фотография: DR
Мастера салона Bella Potemkina Beauty на Охотном Ряду
Среди процедур для волос в этом году будет очень популярна Olaplex. Суть ее заключается в том, что специальный состав Olaplex добавляется в краситель, а инновационная запатентованная молекула помогает сделать процесс любого окрашивания и обесцвечивания волос щадящим. Как результат вы получаете мягкие, здоровые, блестящие и прочные волосы, которые остаются таковыми на протяжении еще долгого времени. В общем, с Olaplex любые эксперименты с цветом будут вашим волосам нипочем.
Массаж для достижения подтянутой и стройной фигуры еще в конце 2016-го начал набирать популярность, а в наступившем году он вообще превратится в маст-хэв. LPG-массаж считается чуть ли не самой эффективной процедурой для коррекции фигуры: с помощью LPG вы сможете убрать целлюлит, подтянуть силуэт, уменьшить объемы тела и избавиться от отеков. Посредством специальных роликов в автоматических насадках аппарата происходит втягивание кожи с частотой 4-16 раз в секунду, что позволяет обновить и улучшить кровоток в конкретных зонах. Действие касается и жировых клеток, так что в результате кожа становится упругой и эластичной, текстура коллагеновых волокон улучшается и тонизируется, снимается отечность, происходит регенерация и питание кожи, что способствует устранению морщинок. LPG-массаж актуален также и для лица.
Фотоэпиляция
Фотоэпиляция - одна из самых эффективных методик удаления волос и чуть ли не единственная в своем роде процедура, позволяющая избавиться от волос навсегда. Под действием тепловых волн фолликул волоса лишается питательных веществ, вследствие чего рост волоса останавливается. Помимо того что волосы растут очень медленно и слабо, фотоэпиляция имеет еще ряд важных преимуществ, включая бесконтактный способ воздействия, минимальное повреждение кожных покровов, высокую скорость процедуры (один сеанс занимает от 5 до 30 минут) и даже омоложение кожи. Для полного удаления волос понадобится от 3 до 7 сеансов, однако уже после первого волосы начинают интенсивно выпадать, а вновь отросшие истончаются.
PQ Age-пилинг
От всех классических пилингов этот отличается отсутствием восстановительного периода и большей эффективностью. Не затрагивая верхние слои дермы, PQ AGE-пилинг проникает сразу внутрь и на уровне срединных и срединно-глубинных слоев оказывает омолаживающий и восстанавливающий эффект, что способствует обновлению эпидермиса. К тому же этот вид пилинга очень быстрый, безболезненный и не имеет сезонности.
Наталия Имаева, кандидат медицинских наук, заведущая клиникой «Лантан»
RECYTOS-Skin
На сегодняшний день основные тенденции современной эстетической медицины связаны с технологиями клеточного омоложения кожи и возможностью стимулировать фибробласты - клетки кожи, отвечающие за образование коллагена, а следовательно, за ее упругость и молодость. Способность к восстановлению органов и тканей заложена в человеческом организме самой природой, а современный уровень развития эстетической медицины позволяет многократно усилить ее и эффективно использовать в целях омоложения. Одной из передовых методик в области омоложения является процедура RECYTOS-Skin. Уникальность процедуры состоит в том, что она стимулирует функциональные клетки дермы к выработке новых коллагеновых волокон, замещающих деформированные волокна нефункционального коллагена. Процедура позволяет добиться эффекта объемного лифтинга, сформировать подкожный каркас из собственных новых коллагеновых волокон, улучшить текстуру кожи, восстановить эластичность сосудов, улучшить клеточное питание и дыхание, вернуть к «молодому» режиму функцию регенерации клеток кожи.
Биорепарация
Настоящим прорывом в области инъекционных методик стали процедуры биорепарации. В процедуре применяются препараты, содержащие пептидные комплексы и факторы роста. При взаимодействии с клетками кожи синтезируется каскад биологически активных молекул, необходимых для активации собственных стволовых клеток кожи, также препараты способствуют образованию коллагена. Процедура позволяет повысить устойчивость клеток кожи к агрессивным факторам внешней среды, замедляет процессы старения, обеспечивается доставку питательных веществ и сигнальных молекул к клеткам кожи. Факторы роста нормализуют микроциркуляцию, улучшается текстура кожи и восстанавливаются поврежденные системы клеток. Кожа омолаживается и приобретает ухоженный вид.
CYTOS-jet
В отличие от ряда эстетических технологий, позволяющих эффективно бороться с последствиями воздействия на внешность таких факторов, как плохая экология, несбалансированное питание или вредные привычки, инновационная методика CYTOS-jet воздействует на механизмы генетического старения кожи, замедляя их. Технология клеточного омоложения CYTOS-jet использует инновационную методику переноса ионов и молекул через клеточную мембрану. Методика позволяет вносить в клетки кожи активные ДНК-РНК комплексы, омолаживая кожу изнутри. С помощью процедуры происходит активная стимуляция синтеза коллагена, восстанавливается регенерация клеток и замедляются процессы апоптоза (запрограммированного старения). Это позволяет существенно продлить жизнь клеток кожи, отодвигая их старение.
Надежда Кожевникова, врач-косметолог студии красоты «Британа»
Мультимаскинг
Начну с небольшого ликбеза. Косметологические маски для лица давно являются одной из самых востребованных и доступных процедур в комплексе косметических методов по уходу за кожей. Маски для лица различаются по многим признакам. Прежде всего их делят на профессиональные и предназначенные для домашнего использования. Первые используют в салонах красоты, как правило в виде завершающего этапа ухода за кожей лица. Такие маски обычно имеют довольно сложный состав, включающий в себя множество активных ингредиентов. Состав активных компонентов зависит от эффекта, ожидаемого от применения той или иной маски. Примером активных компонентов могут служить гиалуроновая кислота, альфа-гидроксикислоты, керамиды, липосомальные микроэмульсии. Вторые - более облегченный вариант.
Маски также различаются между собой по типу кожи, для которого они предназначены (для жирной, нормальной, сухой, комбинированной, чувствительной, проблемной, возрастной и для кожи с пигментацией), по форме (порошкообразные, пастообразные, кремообразные, гелеобразные, пластифицирующие и пленочные), по составу (глиняные, водорослевые, парафиновые, животного и растительного происхождения), по действию и решаемой проблеме (увлажняющие, питательные, лифтинговые, противовоспалительные, отбеливающие, очищающие, тонизирующие, термические, сосудоукрепляющие, омолаживающие). Последнее, казалось бы, сразу же решает вопрос выбора маски, но на деле не всё так просто.
Как правило, кожа лица в разных зонах имеет разный тип, переходный или даже откровенно противоположный. Например, в области щёк кожа может быть сухой, а в зоне крыльев носа и на лбу - жирной или проблемной. Также очень часто бывает, что жирная кожа имеет уже заметные признаки возрастных изменений. И несмотря на то что жирная кожа требует ухода с применением себорегулирующих, часто подсушивающих масок, для возрастной кожи это не подойдет и может даже ухудшить ее состояние, в силу того, что для поддержания упругости коже очень важен правильный уровень увлажнения.
Мультимаскинг как раз и решает эту проблему. Нанесение одновременно различных масок на разные участки лица выглядит как сложная мозаика, но только при таком подходе в профессиональном уходе за лицом можно получить наилучший результат. Также следует отметить, что есть маски, которые могут решать несколько задач сразу. Например, коллагеновые листы оказывают мощный лифтинговый эффект, а также заметно сужают поры и, кроме того, могут сужать расширенные сосуды. Альгинатные маски одновременно оказывают и мощный лимфодренажный эффект, и дают заметный лифтинг лица, сужают и очищают поры.
Специалисты салона Yes with Nelly Ermolaeva
Нехирургическое удаление комков Биша
Основной механизм процедуры - контролируемый разогрев дермы и подкожно-жировой клетчатки до температуры 40-42 градуса, что значительно активизирует процессы липолиза, благодаря чему и уменьшаются объемы. Также в процессе начнают восстанавливаться функций кожи, происходит улучшение трофики тканей и местного кровообращения, запускается процесс ремоделирования коллагена, и визуально мы наблюдаем более четкий овал лица и желаемые «впалые щечки». И да, помимо того, что процедура не подразумевает никакого хирургического вмешательства, она еще и абсолютно безболезненна.
Интимное омоложение
В процессе жизни кожа подвергается некоторым изменениям, которые касаются не только лица и тела, но и самых интимных участков. Дряблость, атоничность, пигментация и другие неэстетические изменения происходят в интимных зонах не только с возрастом, но и по причине наследственности, гормональных сбоев, хирургических вмешательств, после родов и в период менопаузы. Такие дефекты создают дискомфорт в интимной жизни женщин, а порой и совсем лишают ее из-за неуверенности последних в своей эстетической красоте. Вернуть же прежнюю красоту и уверенность можно при помощи интимного омоложения, и в 2017-м, к счастью, это можно сделать без хирургического вмешательства, с помощью израильского аппарата, который, за счет специальной технологии в системе, обеспечивает абсолютно безопасный, безболезненный процесс без реабилитационного периода. Процедура производится двумя насадками: первая работает на лифтинг-эффект, запускает выработку неоколлагеногенеза, за счет чего устраняется атоничность и улучшается форма, вторая - устраняет пигментацию и уменьшает объемы тканей. Резюмируя всё вышесказанное, на выходе происходит не только омоложение тканей, но и улучшение формы и размера малых и больших половых губ, повышение тонуса и эластичности тканей, улучшение цвета кожи, устранение пигментации и профилактика всех возможных дефектов в будущем.
Электропорация
Процедура представляет собой современный метод безинъекционной мезотерапии. Метод основан на введении в эпидермис полезных веществ под воздействием электромагнитных импульсов через открывшиеся каналы, поэтому процесс проходит без болевых ощущений: в результате действия на кожу токов определенной силы и частоты в ней открываются каналы, которые после прекращения процедуры закрываются самостоятельно. Вещества, попадая глубоко в эпидермис, запускают процесс регенерации - естественной работы для восстановления клеток. Применение безигольной мезотерапии возможно на различных участках кожи: в зоне декольте, на туловище, на конечностях, что значительно расширяет список проблем, решаемых с её помощью, - в их числе дряблость и обвисание кожи, мимические морщины, отсутствие упругости разных частей тела, акне и угревая сыпь. Также общий вид кожи становится совершеннее, исчезают отеки, пигментация, бледнеют растяжки. А восстановительные процессы после пластических операций и пилинга проходят. Еще метод успешно применяется при целлюлите и выпадении волос. Но стоит помнить, что долговременный результат гарантирует только прохождение курса: после десяти сеансов раз в неделю эффект наблюдается от 4-6 месяцев до 1 года. Регулярные прохождения курса значительно улучшают состояние кожи в целом, дают омолаживающий эффект.
Лазерная эпиляция
В настоящее время лазерная эпиляция является одной из самых эффективных процедур удаления нежелательных волос раз и навсегда. Такой чистый результат достигается за счет разрушения волосяного фолликула под воздействием лазерного луча, который проникает на заданную глубину. Лазерные импульсы не поглощаются белками, нуклеиновыми кислотами, липидами и не вызывают мутагенных реакций (что, кстати, делает процедуру клинически безопасной), а воздействуют лишь на темный пигмент волос - меланин, который проводит вспышку до самой луковицы, вызывая атрофию волосяного фолликула.